聚焦 | 买喜茶“送”Fendi？茶饮进军时尚圈

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 19元的喜茶饮品或将成为

       消费者离奢侈品距离最近的一次。

近日，喜茶的各大官方社交媒体账号纷纷换成了黄底，黑色正反“阿喜”侧面半身像Logo的头像， 这一配色以及正反Logo组合的设计，很难不让人联想到意大利奢侈品牌Fendi的标志性的黄黑配色、“正反双F”组合老花Logo。昨日喜茶在社交媒体发布了一条博文——年度色“喜悦黄”，HEYTEA × _______？ 

虽然还没到正式发售日，但小红书平台上已经有KOL博主接到邀请，率先曝光了联名周边系列。从图上看到，喜茶本次联名的周边整体色调沿用Fendi标志性的黄黑配色，不仅有亮眼的黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印有Fendi英文Logo的手提袋，非常吸睛。社交平台上不少用户都表示，如果这次联名如期而至，“这是我离奢侈品最近的一次”“19元全款拿下Fendi入门款”“人生第一个Fendi是喜茶给的”……

这已经不是喜茶第一次进军时尚圈，早在2022年4月份，喜茶就曾与知名街头潮流引领者藤原浩开展跨界合作。双方以闪电和黑色为核心元素启发灵感，推出了藤原浩特别款黑色特调饮品“酷黑莓桑”、联名包材、随行杯以及艺术杯等限量周边，并同时于五座城市推出跨界“黑TEA”主题店，合作演绎黑色灵感，为潮流艺术爱好者带来了一次集合街头潮流文化与当代茶文化的绝佳体验，击中了年轻消费者的潮流化情绪。

作为新茶饮开创者和推动者的喜茶，品牌年轻化形象深入人心，在这一点上，喜茶的花式联名营销功不可。根据统计，喜茶从2022年1月1日至2023年4月21日共有官宣联名17个，总体联名频率是夏季（旺季）大约半个月一次，冬季（淡季）平均一个月一次。

而喜茶联名的品牌IP类型也非常广泛，无论是影视文化IP、电竞IP、艺术家还是消费品品牌，喜茶擅长寻找双方理念或者美学方面的契合点，从对方身上提取出最具代表性的内容基因，与喜茶自身的茶饮文化或者灵感理念进行融合，推演出既有双方特色又深受大众关注的文化，最终落在logo形象的合体，饮品或周边的经典元素还原，或是线下快闪活动的文化再现上。可以感受到，喜茶在通过联名不断拓宽品牌自身风格的同时，也保持着对大众情绪以及其所喜爱文化的关注与联动。以此作为基底的联名，更加真实贴近生活且具备话题点，也更容易促成自发传播讨论，加大出圈的可能。

Fendi作为国际知名奢侈品品牌，以往的联名对象通常是奢侈品、潮牌或者快消服装品牌，而此次被传与喜茶联名，也引起了广泛讨论。不仅有上文提到的花一杯茶饮的钱就可以体验拥有奢侈品的快乐，拉近了与大众消费者的距离，且随着“95后”逐渐成为高奢消费的主力人群，此次联名是品牌走向年轻化的一次新尝试，参加此类活动的消费者和品牌主力消费者之间不冲突，也有网友认为“Fendi自降身价”“高奢被拉低了档次”。大家怎么看待此次跨界联名？

上次与藤原浩的联名以及线上周边的发售，热度极高，甚至还有不少消费者将赠送的周边挂在二级市场售卖。如果本次与Fendi的限时联名成真，消费市场又将掀起怎样的轰动，我们拭目以待。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  4月刊扫码购买

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